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多家輪企承諾“降價補差價”!輪胎降價潮逐步成型

2019-07-23中國輪胎商務網

  2018年,我國汽車產銷量出現了28年來首次年度下滑,連帶著輪胎行業也迎來了寒冬。另外,國外雙反政策壓制了輪胎出口貿易,加之環保高壓和消費者觀望態勢讓不少中國輪胎企業紛紛感到全鋼輪胎行業形勢的嚴峻,力保銷量成為大家的共識。本月,又有多家輪胎企業向經銷商發布聲明,布置促銷事宜。


  中策橡膠

  2019年7月19日,中策橡膠集團有限公司發布聲明將出臺新的支持方案幫助中策經銷商提升銷售:如果經銷商向零售商承諾對7月包括金歐系在內的全系列產品進貨全額補差價(如因中策公司統一促銷、下調價格引起的差價),中策將同樣給予進貨全額補差價;反之,則工廠不予全額補差。

  此項政策自7月1日起執行,截至今年年底有效。


多家輪企承諾“降價補差價”!輪胎降價潮逐步成型


  黑馬輪胎

  7月22日,廣饒黑馬輪胎有限公司發布了類似的聲明:如果經銷商向零售商承諾對7月全系產品進貨全額補差價(如因黑馬公司統一促銷、下調價格引起的差價),黑馬公司將同樣給予進貨全額補差價;反之,則工廠不予全額補差。

  此項政策自7月15日起執行,截至今年年底有效。


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  延長橡膠

  近期,陜西延長石油集團橡膠有限公司也發布了聲明,承諾8月份如因延長橡膠統一促銷、下調價格引起的差價,將對7月份全額補差(9月份對8月份補差)。該承諾適用于延長橡膠的所有產品。


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  為了保證市場銷量份額,加速庫存去化,各大品牌促銷活動不斷。自今年2月份以來,各大輪胎公司就抓緊時機,紛紛支持各地代理商全面召開訂貨會,并將訂貨會的時間提前,在短時間內實現銷量的遞增。

  然而隨著市場觀望情緒加重,二季度市場銷售出現下滑,經銷商鋪貨面臨阻力。不少輪胎企業為了刺激市場走貨,紛紛出臺鼓勵進貨讓利或回款獎勵的政策,并對代理商的促銷活動進行支持等,通過變相降價的方式化解庫存高企帶來的諸多成本問題,幫助企業在度過這場寒冬。


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  7月作為傳統的銷售旺季,各大輪胎企業自然不會放過這個機會。隨著中策、通用等品牌的促銷活動力度加大,帶動市面上其它品牌的跟進。據了解,山東個別工廠甚至直接下調價格表2%-3%,并疊加任務完成獎勵政策,實現了半年以來的促銷刺激到直接降價的轉化。

  在目前局勢仍未明朗的輪胎市場中,輪胎企業、經銷商、零售門店都面臨著嚴峻的生存壓力。傳統的降價手段在當前的大環境下,是否還能像往常一樣帶來大銷量,保住輪胎品牌的市場份額,甚至占據更多部分還未可知。但是,輪胎企業主動與經銷商、零售門店聯合起來,共同面對困難格局,消除隔閡和不信任,加強互信、抱團取暖,對于未來發展“終端為王”的市場走向將是一股助力,也將帶動輪胎行業合理有序的成長。

來源:中國輪胎商務網打 印關 閉

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